双十一电商市场格局变动

双十一电商市场格局变动

　　核心提示：电商之间炒的热火朝天，那究竟市场现在有什么变化呢？让我们来慢慢梳理。首先自家SKU库存量肯定都有一定的优化，不论兼并也好，合作也好。反正八仙过海各显神通。让我们来慢慢梳理时下比较热门的电商间都有什么变化。

　　双十一为期不远。但是双十一的战争其实早已开始。自8月份开始就已经热闹非凡，从最初的国美、京东、苏宁的“三国杀大战”。到后来的苏宁并购红孩子，接着京东吞并网银在线，风头一时无两，一直低调淡定的当当网也坐不住了，据媒体报道当当网已经加入天猫的战列团队。

　　年底前最后一个重要的节日在电商而言绝对不能放弃。备战不仅仅是SKU的优化，也是一场没有硝烟的战争。今年电商大赚特赚了一把，其实暗中还有另外的人一直隐隐在关注。昨天收到消息称：在低调运营八年后，“CCTV网上商城”正式改名“央视网商城”。并且称可以兼容京东与苏宁等电商入驻。

　　市场变动汇总梳理：

　　电商之间炒的热火朝天，那究竟市场现在有什么变化呢？让我们来慢慢梳理。首先自家SKU库存量肯定都有一定的优化，不论兼并也好，合作也好。反正八仙过海各显神通。

　　苏宁：苏宁首先是比较活跃的，自8月份开始便一直在有大动作，首先在黄金周与夏普合作引发了一轮电视热，其次吞并红孩子引发电商行业危机感顿生。在昨日又开启“三天三夜0元购”活动促销引发抢购热潮。前几日有消息爆料，苏宁与乐峰、凡客等知名B2C网站合作，旗下苏宁易购已经被敏感的消费者发现有相关产品售卖。

　　京东：京东如何应对苏宁的扩张？值得称道的是刘强东的营销推广着实有心得，兼并网银在线扩张规模，那些让人眼花缭乱的门事件更是让京东一直处于风口浪尖。比如昨天出现的“积分门”，此月比较火的“抄袭门”等等，着实让京东在双十一的日子“奔放”了一把。

　　卓越亚马逊：抛开此上两家而言，卓越亚马逊显得最为低调。无论前段时间的“价格战”还是电商之间的互相敌视状态，卓越而言一直呈“泰山”状。卓越王汉化曾称：“这次价格战的背后是忽悠，价格战不能引来用户忠诚度，最终受伤的将是供货商！”虽然亚马逊收购卓越以后确实给卓越来带了很多，但是面对市场其他同行的“野心”之下，卓越亚马逊是否能够一直坚定的走下去？而且令很多消费者困惑的是，亚马逊收购了卓越，可是卓越网站并未能够看到亚马逊本土的产品，如此大的卖点为什么没有出现在中国用户眼里？至今为止，卓越亚马逊留给用户最大的印象就是买书会比较便宜。

　　当当网：在市场的销售额与卓越想当，虽然还未能够比拼京东苏宁等“大户人家”，纵观当当网的业绩表现，从2010年第三季度以来，当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年第四季度的10%。今年一季度，当当网毛利率回升至14.2%，不过到二季度，毛利率再度下降至13%。2012年第二季度净亏损1.2亿元(约合1920万美元)，同比扩大330%，环比扩大21.5%。业绩不佳如何应对？尤其是在京东与苏宁一直在扩张的前提下。穷则求变，当当此月又入驻天猫商城，欲借助天猫来进行突破。此前当当也曾与QQ合作，入驻QQ网上商城。

　　央视网商城：此月最大的消息当属央视网入驻电商行列，央视网一改往日的低调运行，在更名后开始努力操持了起来。无疑央视网的平台颇大，信誉度较高，加上旗下相关企业的助推还是有望做大的，但是初期用户或许并不多，如何从市场占有率很高的其他点上手里抢走用户，还待后续观望。

　　虽然电商增多了也会给大家带来一些困惑。其实每家都有自己的优缺点，选购商品不仅仅要选择便宜实惠，品质和服务也是现下消费者所追求的。电商圈里热闹，相对而言对消费者也是有利的，有了更多的选择和更多优惠，才会真正刺激市场，给消费者购物带来更多更满意的体验感。