耐克的龙头地位将不再局限于运动服饰领域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具价值品牌排行榜中，耐克击败路易威登、ZARA、阿迪达斯等各类服饰品牌，成为最具价值的服装品牌。这意味着，即便在奢侈品、快时尚等领域，耐克已然算得上是服饰行业的全球老大。
根据排行榜信息显示，耐克以275亿美元的品牌价值位于排行榜第18位，在服装领域中排行第一;紧随其后的是奢侈品品牌路易威登，品牌价值达273亿美 元;快时尚品牌H&M品牌价值为159亿美元，在整体榜单中排第33位。对比来看，一直以运动服饰为主的耐克在品牌价值上已经能与奢侈品巨头一较 高下，并远远超越了众多快时尚品牌。同样是运动品牌的阿迪达斯和Under Armour则失色很多，前者以70亿美元的品牌价值位于总排行榜第90位，后者并未进入榜单前100名。
耐克此次能超越路易威登等一众奢侈品品牌，离不开自身的规模积累，也与当前的经济环境有关。在服装行业专家、独立服装师马岗看来，相较于阿迪达斯等品牌， 耐克本身具有规模优势，在运动服饰领域一直居于龙头地位。同时，与奢侈品品牌相比，运动服饰的受众面更为宽泛。近年正处于全球经济调整节点，奢侈品下滑明 显，运动风潮兴起，社会的目光更多聚焦于大众品牌，这也是耐克此次能够一举超越路易威登的原因之一。
据了解，福布斯品牌价值排行榜是以品牌近三年的利润为基础，综合行业影响力、平均市场盈利率等因素换算出品牌价值。根据耐克2016财年三季报显示，耐克 在报告期内实现营业收入80.3亿美元，同比增长7.6%;净利润同比增长20.1%至9.5亿美元;大中华区销售额同比增长27%至9.82亿美元。耐 克方面表示，三季度的业绩利好主要得益于跑鞋、篮球鞋及运动服装等需求强劲。
运动风潮带来的产品畅销并不能长久地留住用户，要真正赢得消费者的认可，还要激发品牌的内在价值。明星式营销是耐克的拿手好戏，如科比、詹姆斯等顶级球星 都是其签约合作伙伴。在赛事赞助方面，耐克通过竞标成为2016年里约热内卢奥运会体育用品类官方合作伙伴;与德甲沃尔夫斯堡签订九年合约，为其赞助球队 队服及各种运动装备。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，对运动明星和赛事的赞助将有助于品牌在曝光度、美誉度、用户忠诚度等全方面的提升。
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