Nike公布高层人事调整 应对竞争对手的咄咄逼人

    为保持公司的新鲜度和应对咄咄逼人的竞争对手，美国运动巨头耐克近日公布一系列高层人事调整。早前迫于竞争态势，耐克承认聘请了竞争对手Under Armour公司设计部高级副总裁Dave Dombrow，并于2017年正式上任。

    本次人事调整包括：

    拥有19年经验的资深管理者Phil McCartney被任命为耐克鞋履部门副总裁兼总经理，6月1日正式上任。

    负责新兴市场的副总裁兼总经理Tom Peddie将成为北美综合市场副总裁兼总经理，7月1日正式上任。

    Ann Hebert被任命为新兴市场副总裁兼总经理，7月1日正式上任。

    Christophe Merkel从耐克土耳其市场总经理调职，被任命为耐克日本市场副总裁兼总经理，7月1日正式上任。

    Jim Reynolds从耐克日本市场调职，被任命为专业体育部门总经理，6月上任。

    去年，耐克录得营业总收入为306亿美元，在运动领域依然是一个强大的竞争对手，公司目标是到2020年，年营业额达到500亿美元。

    运动品牌的竞争也是人才的直接比拼，为了让长期服务于公司的CEOMarkParker能在下一个5年内继续留任，去年耐克给予马克.帕克较以往年度奖励10倍的股票以示激励。

    不过有分析人士表示，耐克必须要保持公司的新鲜度，因为其他很多时尚品牌都开始争抢运动服饰的份额。运动品牌巨头耐克公布其第三财季报告，数据显示该公司 第三季度收入低于预期，截至2月29日的前三个月收入上涨8%至80.3亿美元，终结了耐克连续14季收入超预期的势头。

    有分析人士表示，耐克在过去十年内的表现之所以如此优秀，很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之，耐克公司没有真正的对手。不过，现在情况正在发生变化。

    近年来，投资者似乎首次看到沉睡中的阿迪达斯醒来。今年初阿迪达斯宣布新的人事任命，德国日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 将加入阿迪达斯，成为该集团的新任CEO，而该集团现任CEO Herbert Hainer将在9月末离任。阿迪达斯表示，公司已经从过去的错误中吸取教训，公司没有关注消费者需求，过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。

    得益于鞋履市场的强劲表现，阿迪达斯集团业绩强劲，最新一季度净利润猛涨38%，阿迪达斯与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，此运动风潮仍在持续。此外，Superstar以及阿迪达斯和Stella McCartney的合作款也十分热销，最近推出的NMD款式也非常成功，上市两天就售罄。

    另外，在美国本土市场，耐克的死磕竞争对手Under Armour也不甘示弱利用机会试图挑战Nike公司的市场地位，Under Armour净利润连续10多个季度以20%的速度增长，其成功秘诀是一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。最近，更狂砸将近10亿美元连续收购数字运动健康移动社区后，Under Armour宣布要弯道超车取代耐克，做运动品牌的老大。