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受阿迪、UA紧逼中国本土运动品牌不容乐观

来源：货捕头浏览量：1196 发表日期：2016-06-13

我们预计，中国运动用品行业将会在接下来的五年里快速增长，但是增长的主要动力来自于市场上的海外运动用品巨头，该领域的新兴企业将会面临巨大的竞争。

    据路透社报道，到2020年，中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿人民币，增长到3000亿人民币。但是由于品牌知名度和产品特色不足，规模较小的本土品牌的市场份额将会进一步缩水。

    预计，依靠强大的品牌知名度，以及多样化的产品线，各大国际运动品牌将会将市场拓展到中国的二三线城市，获取更多市场份额。举例来说，在过去的五年里，德国运动品牌Adidas(阿迪达斯)新开设的门店中，有一半以上位于二三线城市。惠誉预计，如果发展持续健康，二三线城市的销售额未来将会占到中国体育用品市场总销售额的50%以上。这些市场有许多中国本土品牌参与竞争，而主要竞争手段则是价格战。

    随着收入的上升，以及对健康生活的追求，二三线城市的消费者可能会更加关注品牌和产品的特色，这对本土品牌十分不利。国际运动品牌目前在一线城市已经拥有了大量的市场份额，中国市场已经成为了他们增长的重要推动力。

    2016年第一季度，Adidas在大中华区的净销售额相比去年同期增长了28%，高于该集团2015年整体18%的增速。毛利率增长了1.3个百分点，达到57%。Adidas的老牌竞争对手，美国运动巨头Nike的情况也十分相似，截止到2016年2月为止的3个月里，大中华区的销售额相比去年同期增长了27%，EBIT(息税前利润)相比去年同期增长43%。

    正因如此，这些国际运动品牌2016年将会对中国市场投入更多资本支出。Adidas2016年全球的资本支出预计为7.5亿欧元。由于2016年第一季度，中国已经超越了北美，成为Adidas的第二大市场，惠誉预计这7.5亿欧元中，将有很大一部分用在中国。对于中国本土运动品牌来说，来自国际品牌的竞争，已经让他们的销售增速从2015年末的高两位数，下降到2016年初的中低两位数。

    预计，未来的五年里，由于愈发激烈的竞争，有限的定价灵活度和不断升高的人工成本等因素，本土品牌的利润率将会出现下跌。绝大部分本土品牌在2016年的资本支出将会减少。

    UnderArmor等新进入中国市场的品牌，以及试图建立高端品牌形象的本土品牌将必须调整市场结构。安踏与日本品牌Descente和Itochu合作，成立了一家合资公司，为消费者提供各类高端专业运动用品，而361度则与芬兰户外运动品牌OneWay展开了合作，希望多样化产品组合，在高端冬季运动用品行业取得更大的市场份额。