上周，H&M 放出了今年秋冬季高端限量款女装的最新版宣传册。今年9月，它邀请 Soo Joo Park，Karly Loyce 等模特展示的新产品就要上线了。不过，对外界来说，可能比较意外的是，宣传册上模特 Ashley Graham 也赫然在列，H&M 第一次在产品线中加入大码女装。
作为著名的 16 码模特，Ashley Graham 早在今年 3 月的巴黎时装周就与 H&M 进行过一次合作了，当时她穿的是后者设计的瑞典民俗风格服饰，与变性模特 Andreja Pejic，以及上世纪 70 年代的标志、现在已经 66 岁的 Pat Cleveland 一起，被 H&M 用以表现多样性，女性的力量和独立思想的美。
Ashley Graham 穿着 H&M 的大码女装
但真正把 Graham 穿着的大码服饰作为一个新的、专门的产品线——而非仅仅是出售其他产品线上的加大码数——对 H&M 来说，现在还是头一次，这甚至被称作“大码群体的胜利”。
只是，一些时尚粉丝的吐槽让局面显得有些尴尬。因为 H&M 只打算在线上销售 Graham 代言的大码产品，而非线下门店——可大码女装的核心消费者最需要的，是能够实际试穿的线下体验。
涉足大码女装产品线，现在已经成为了服装品牌，尤其是快时尚品牌越来越喜欢的一种表达政治正确的方式了。上个月，Nike 刚刚在 Instagram 上发布了一个大码运动内衣的广告，就引发了很多讨论;今年早些时候，Forever 21 也高调推出了大码运动装产品线，请的代言人也是 Graham。 不过，至少从 H&M 这次的举动来看，季节性、限量款、仅线上销售——这些标签都让它更像是一种营销手段，而非真正的产品线扩充。
至于这种政治表态，能为二季度利润下滑 17% 的 H&M 真正带来什么——考虑到粉丝依然把仅线上销售这件事，视作表态姿态的蹩脚——那就是另外一回事了。
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