电子商务发展迅速 男装品牌纷纷求转型

    近日，七匹狼披露了其2016年度业绩快报，归属于上市公司股东的净利润有所下降。专家指出，纺织服装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓，纺织服装出口依旧疲软，这就是纺织服装业的现状。然而，尽管市场不景气，服装企业却仍在积极布局电商业务，以求发展。

    七匹狼2016年度业绩快报显示，期内实现营业总收入26.35亿元，较上年同期上涨5.99%；利润总额3.57亿元，较上年同期上涨38.34%。归属于上市公司股东的净利润2.66亿元，较上年同期下降2.57%。

    翻阅七匹狼近三年的财报不难发现，持续的业绩下滑已成为其常态。自2013年开始七匹狼营收就发出了预警，2013年净利润为3.79亿元，同比下降32.44%，这是其自上市以来首次出现业绩下滑。

    据记者了解到，2015年七匹狼宣布调整发展战略，将由“纯实业”公司转向“实业+投资”型公司，此后其先后参与设立了七匹狼集团财务公司、华旖时尚基金、厦门七尚股权投资有限公司等，意在构建大时尚消费生态圈，不过七匹狼宣布进军投资领域已过一年，还未见显著成效。

    在近日召开的2016泉州经济年会上，泉州市工商联主席、福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，作为纺织服装行业的一员，七匹狼被很多人认为是传统产业，但如今七匹狼已经从传统的服装产业转向零售渠道服务业等方面，同时积极塑造品牌和建设属于自己的文化。

    “电子商务的发展使得传统交易方式发生改变，网上平台交易改变了人们的消费方式。目前七匹狼不仅积极运用天猫、京东等各类公共电商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，为消费者提供全方位的线上消费体验。”周少雄表示，近年来七匹狼应对新形势确定时尚产业投资服务的主轴发展。随着整个经济融合度在加强，跨界成为新模式中最重要的一环，在稳步进行七匹狼转型的基础上，七匹狼以投资方式参与到新的商业模式和业态中，确立了“实业+投资”的战略方向。

    在纺织服装业集体疲软期，男装品牌海澜之家也在积极谋求转型升级。

    近日，男装品牌海澜之家母公司海澜集团官方公布，集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团有限公司总裁，周建平仍为集团董事长。据了解，周立宸的加入使海澜之家提升了仓储物流效率，加大了对互联网广告投放力度，并不断增加品牌在IP领域的尝试。

    与此同时，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司正式登陆上海证券交易所，成为目前市值最大的多品牌时尚服饰集团，也是2017年首家登陆A股主板市场的中国服饰品牌。根据太平鸟的招股书显示，太平鸟2013年度、2014年度和2015年度的营业收入分别为38.31亿元、49.99亿元和59.03亿元，归属于母公司的净利润分别为2.12亿元、4.36亿元和5.35亿元。在公司业绩增长的背后，太平鸟部分线下门店处在亏损状态，但其一直在加大门店扩张投入，在招股书中，大量资金将用于电商建设和门店扩张，O2O或将是太平鸟未来销售的新趋势。

    截至2016年上半年，太平鸟依旧以百货为主要渠道，占收入的36.86%，街边店比例逐年下降至26.43%。其中购物中心和电商增长最快，2013至2015年销售额年复合增长率分别为47.51%和67.29%，成为渠道端的核心增长来源。