微信小程序推出13项新功能 连接线下

    从3月27日开始，微信小程序就陆续推出13项新能力。据悉，小程序不仅面向个人开发者开放注册，还在公众号和小程序之间新增三种连接方式，同时开放了“兼容了线下二维码”和“App分享可用小程序打开”等多项能力。随后，微信还开放了蓝牙和卡券等接口，接下来还将开放“第三方平台”和“附近的小程序”。

    这意味着，微信开始为小程序开发者们撕开了线上流量的一个小口，基于新功能的开放，更多的线下公司愿意搭建小程序。但与此同时，微信团队也强调要“抛开流量和变现，思考小程序真正适合的场景是什么”。

    迁移者们

    提及小程序，大家往往会把它和微信公众号进行比较，不同的是，微信公众号的形式非常契合内容展示，公众号的创业者和参与者就是微信的原住民，不是专业从事内容创作的微信用户同样可以发挥创造力。相比之下，小程序想要做提供服务的功能，而服务的创造者往往是由外界平台迁移过来。

    摩拜单车产品负责人杨毓杰在接受21世纪经济报道记者采访时表示，摩拜单车的小程序更多还是从线下场景需求出发，用户通过扫码可以直接跳转到小程序，第一次获取客户成本比较低。“目前摩拜单车的小程序有5千万次的使用量 ，从小程序上线以来，每周使用量增长达到100%，用户从小程序到APP的转化率为52%。”

    安居客二手房用户技术部技术副总监赵鹏英则告诉记者：“我们的小程序主要提供线上业务等基础功能，3月才开始考虑线下业务的拓展。”对于线下拓展的方式，她向记者介绍道，公司一方面会在新房的看房团中推广二维码，另一方面经纪人带看房时可以将小程序二维码推荐给用户。

    赵鹏英表示，小程序的成本较低，只需2-3个程序员就可以完成，并且可以一周一更，而APP快速迭代也至少需要3周。因此，安居客也会利用小程序进行新功能测试，来获得快速反馈。

    她还告诉记者，近日小程序开放更多能力以来，安居客的增长量变化明显，在最近的一两天内新用户增速达到30%。

    连接线下

    周黑鸭互联网战略中心总经理李明谈道：“公众号作为品牌的宣传渠道，传播效果很好，但300多万的粉丝公众号，交易转化率并不高，商城的销售额并没有和增长度成正比。现在公众号和小程序的连接更加紧密，希望可以促进交易。”

    商户对于流量的需求显而易见，但小程序似乎想要改变流量为上的观念，尝试从实际的应用场景出发。而商户是否愿意配合、是否经得起长期的等待，都需要打一个问号。

    譬如，小程序正在联合微信支付做一个闭环。以餐饮行业为例，在商家的支付完成页面上加上一个小程序优惠券链接，用户可以直接点击进入小程序。

    微信支付行业总监雷茂锋告诉21世纪经济报道记者：“对小程序来说，它原来的场景就是扫码，接下来我们会开放附近的小程序，同时还会让公众号跟小程序结合，所以小程序本身就有很多流量的入口。在支付环节，流量就是商家的，既然商家已经做了小程序，我们希望把他的流量给到他，在里面建立一个商家的服务用户的生态。小程序就是一个载体。”他还表示，微信在介入线下商户时，主要通过服务商进行合作，微信本身没有直接拓展的团队，只是做运营工作。

    除了餐饮行业，小程序也在其他行业上做进一步探索，希望和线下进行深度的连接。但业内也不乏质疑的声音，毕竟，如今的入口越来越复杂，小程序的性能与APP也有差距，其在1月正式上线以来，似乎有逐渐降温的迹象。如今，小程序能否迅速挖掘线下的流量，仍有待时间的证明。