Nike+ APP 在美上线 也是社交软件？

    3 月时，当 Nike 在 2016 创新大会上宣布一款升级版的 Nike+ APP 时自信满满，号称可以帮助消费者实现个性化的体验。

    时隔 5 个月，Nike 终于在 8 月 1 日上架了这款应用，支持 iOS 和安卓，据官方声明为“一个满足等候者的 Beta 测试版”，仍然仅在美国市场可以下载。

    登陆美国区的 APP Store 账号，Nike+ 展示在首页“新 APP 栏”的第一位。

    下载并打开以后，Serena Williams 和 Ashton Eaton 等人会通过富有张力的黑白照片向你问好。

    如果你的手机里曾安装 Nike+ 系列的任何 APP(Running、NTC 等)并登录过账号，新版的 Nike+ 会自动帮你登陆。在简单询问鞋码、感兴趣的运动领域之后，你就来到了主界面。

    基本上，Nike+就是 Nike 官网的 APP 版本。共有四个选项卡：信息流、我的商店、服务、收件箱。

    整个 APP 最主要的功能仍然是移动购物。在 My Store 分类，按照“本周精选”、“你关注的分类(比如 Jordan 和 NIKEiD)”、“全部分类”排列。包括 Nike Lab 这样仅在官网有售的产品都可以搜索到，和官网享有同样的库存。APP 上的购物仅支持送往美国的各个州，免费送货，30 天内可退换，APP 也同样支持 NIKEID 订制。

    1/2不过，在尝试更换我关注的分类之后，本周精选推荐的产品并没有因此更换。

    第一周的 The Week's Picks，出现了很多 USA

    显示出你过去跑的公里数、你的 NikeFuel 数值、购物订单、线下活动日程等等，以及你关注的分类。

    “信息流”暂空白

    最左侧的信息流选项卡目前仍然是一片空白，但根据官方介绍，这里理应展示的是各种新款发布资讯、倒计时，Nike 代言运动员的训练 Tips(包含产品推荐)、所在城市的线下活动等等。而且根据 Nike 的介绍，这里似乎是可以发自拍的，尽管我没有找到一个发布的按钮。(难道是因为定位在中国的关系?)

    基本提供了所有的服务入口

    在 Services(服务)分类，你可以联系电话客服、预约线下一对一的导购、预约 NTC/NRC 的训练和跑步活动、查询店铺位置、下载 Nike+ 系列的其他 APP。整个给人的感觉和苹果的售后服务很相似。

    社交功能?

    在本周精选的一样商品下面，已经可以看到 42 个“喜欢”和一条评论，然后你会发现，这些用户是可以添加好友的。但是加好友了以后，除了能看到他们关注的分类，目前尚没有更多信息，社交的意义不是很大。

    暂时还不能体验到运动品牌所宣称的那种无缝、个人定制、被 Nike 的产品/运动员/品牌以及线下活动所包围的那种感觉，主要原因大概和我们的地区有关。

    除了那些相对容易移植的内容推送和线下活动，线下配套的物流服务可能才是这款 APP 能否在一个地区上架的阻碍。关于 Nike+ 何时在其他国家上线，现在尚没有消息。

    另外，和这款 APP 同时推出的还有位于纽约新开张的一个数字工作室，据报道，这个团队将致力于加强顾客的数字体验。整个工作室的 12 名员工都来自 Nike 刚刚宣布收购的 Virgin Mega 团队，这是一款维珍公司为吸引千禧一代打造的手机 APP，维珍的创始人 Richard Branson 昨日亲自发布了一篇文章公布了这个消息，标题是《一个你从来没听过的迷人维珍子公司被耐克收购了》。

    根据 Nike 四季度的财报，公司“创造需求的费用”达到 8.73 亿美元，花销同比上升了 7%，主要是数字方面的投入，而运营方面的开支同样增长 7% 至 19 亿美元，主要用于直营业务(DTC，Direct to Consumer)方面的投入。而 Nike+ 的发布大致可以看作是这笔钱产出的主要成果。

    越来越多消费者正通过手机购物，出于这个认识，Nike 需要在数字领域领先来保持其市场地位。从 Nike+的功能来看，他们并不满足于让它变成一个电商应用，过去的经验证明，一个品牌自己推出的购物应用通常没什么好下场——如果它没有更多有价值的功能的话。

    截至昨晚，Nike+ 在 APP Store 获得了平均五星，共 107 条评价，大多数人的反馈都十分正面，他们很可能都是提前订阅了 APP 上架提醒的 Nike 粉丝。而这款应用是否真的能帮助品牌持续地和更多消费者互动，还需要时间来证明。